单位名称：华能内蒙古东部能源有限公司

成果类别：品牌传播实践

主要参与者：杜秉晓、孟凡娜、杨丽霞、王淼、米吉彤

一、品牌实践背景

在国家“双碳”目标与能源行业绿色化、智能化深度转型的时代背景下，矿山运输环节的低碳化、少人化需求日益迫切。“华能睿驰”无人电动矿卡的诞生，是华能蒙东公司积极践行中国华能安全、创新、绿色、改革、共享品牌特质的生动实践。它基于安全为本，锚定露天采矿运输本质安全；源于创新驱动，以科技自立自强破解行业痛点；立于绿色转型，响应“双碳”目标打造零碳运输；强于改革开放，构建产学研用融合创新生态；成于价值共享，将成果赋能行业乃至全球矿业。这五大品牌特质共同构成“华能睿驰”品牌价值根基与发展逻辑。

本案例以“华能睿驰”为宣传策划对象，突破传统品牌传播“产品上市后再宣传”模式，将品牌传播嵌入技术研发全周期，分“奠基—引领—规模—长效”四阶段推进，整合权威媒体、行业展会、探访活动、海外媒体“四维一体”传播矩阵，策划实施一系列分阶段、多层次、立体化的品牌传播活动，为技术规模化推广和产业升级营造良好舆论环境，推动企业技术实力与品牌传播效应同步提升。

二、品牌实践的创新性、科学性、实用性

（一）创新性

本成果在传播节奏、传播内容和传播主体三个维度实现显著创新。

一是“里程碑式”传播节奏创新。摒弃传统“产品上市后再宣传”模式，将宣传工作嵌入技术研发全周期，分阶段释放传播声量，实现“研发进展即传播素材、技术成果即企业故事”。

二是“具象化”传播内容创新。将矿山工程技术语言转化为可感知的技术研发故事，用“本质安全”“零碳运输”等具象化标签，打破公众对传统煤矿的刻板印象。

三是“生态化”传播主体创新。打破宣传工作由企业宣传部门“单兵作战”传统模式，将宣传故事的讲述权、诠释权、扩散权，从专业宣传部门延伸至企业负责人、一线员工、产业链合作伙伴、权威媒体乃至广大网友，形成“人人都是宣传员”的分布式传播网络。

（二）科学性

成果将传播策划嵌入产品运营全生命周期，依据技术成熟度与舆论关注规律，科学设置“奠基—引领—规模—长效”四个里程碑节点，实现传播声量与研发进程的同频共振。同时，优化多元化传播渠道，创新多平台技术融合，以“线上+线下”“国内+国际”的传播渠道，实现“精准触达+全域覆盖”“即时传播+长效影响”的最大化传播效果，形成可持续、可监测的品牌成长路径。

（三）实用性

该品牌实践通过构建权威媒体、行业展会、探访活动、海外媒体“四维一体”传播矩阵，并借助百台车投运发布会、全国两会时段专题报道、抖音独家策划等关键宣传窗口，提炼出一套可复制、可推广的重大成果传播模式。其传播策划路径清晰、操作性强，可为同类企业或技术成果的品牌化推广提供参照，实用价值突出。

三、实践过程

本成果严格按照“里程碑式”传播节奏与“四维一体”传播矩阵分步推进，全程闭环、层层递进。

（一）采用“里程碑式”传播节奏，分阶段制造传播声势

奠基之声（2020年—2024年11月）：2020年，聚焦“高寒矿区电动化替代的可行性已被验证”开展传播，为后续研发奠定舆论基础。2021年，在行业圈层内宣告“无人电动矿卡技术可行、安全可靠”，吸引首批生态伙伴深度关注。

引领之声（2024年12月—2025年4月）：以荣获“国际领先水平”鉴定与行业科技一等奖为核心传播内容，持续输出运营数据、节能减排成效及经济效益。在上海“宝马展”上向全球市场宣告，中国已掌握全套极寒无人电动矿卡系统。

规模之声（2025年5月—11月）：5月15日，举办全球首次百台无人电动矿卡投运发布会，获央视新闻、新华社、《人民日报》、CGTN、西班牙埃菲社等国内外权威媒体集中报道，向业界传递“无人电动矿卡规模化商业应用时代已经到来”的明确信号。8月，“华能睿驰”作为企业绿色低碳转型成果在央视系列报道《感知生态之变》节目亮相。9月，迎接法新社等近30家国际主流媒体实地探访，推动“华能睿驰”进入国际视野，海外媒体报道量显著提升。双11期间，“华能睿驰”作为大国重器代表，成功入选“国资小新”联合淘宝、微博共同打造的“最硬核的国货购物车”，上架“国资小新”淘宝店铺。

长效之声（2025年12月—今）：将传播重心转向常态化运营价值，精准策划《从矿车“小账本”看产业大升级》专题报道，于2026年央视《经济信息联播》两会时间栏目黄金时段播发。依托抖音“燃起来了！大国重器！”独家策划，邀请@知危等五位抖音头部财经创作者实地探访，相关话题“中国无人矿卡如何改变矿业”引发热烈讨论。

（二）构建“四维一体”传播矩阵，立体化放大传播声量

依托权威媒体，形成首发优势。除常规报道外，重点联动新华社、《人民日报》、央视新闻等权威媒体，构建“央媒首发—党媒解读—国际台分发”的传播链路，形成“大国重器”舆论声势。

依托行业展会，触达专业群体。通过院士鉴定会、行业峰会等专业平台，持续释放“国际领先”的权威结论与核心运营数据。在上海“宝马展”、鄂尔多斯煤博会、“双碳”博览会、徐工零碳智慧矿山全球峰会等场景，面向业内受众深度介绍“华能睿驰”技术成果，实现专业认可向市场潜力的转化。

依托探访活动，实现破圈传播。通过“国企开放日”，让市直机关、公众代表走进矿区，亲眼见证绿色智能矿山的实践；携手“网络名人采访团”进行现场直播，累计观看超百万人。

依托海外媒体，扩大国际影响。策划“外媒眼里的中国智造”探访活动，迎接法新社、西班牙埃菲社等近30家国际媒体及英国博主司徒建国实地探访，在国际公众圈层植入“华能睿驰=高端无人矿卡”认知。

四、项目效益

（一）全网总曝光突破千万级，实现现象级破圈

主流传播层面，累计产出超180余篇国内外权威媒体报道。其中，《从矿车“小账本”看产业大升级》在央视《经济信息联播》两会时段播发；新华社客户端、《人民日报》相关报道阅读量突破600万+。社媒传播层面，依托抖音专项策划，科普视频总播放量超800万，话题强势霸榜抖音热榜Top3，视频总播放量突破800万次，全网话题总曝光量超过3000万次。国际传播层面，CGTN传播触达全球多个国家和地区，海外社交媒体相关话题曝光量激增至300万次，放大了“中国方案”在全球能源行业的声量。

（二）传播影响力逐层渗透，夯实长远发展舆论基础

社会公众层面，通过多圈层、多频次的传播内容，让公众认识到中国现代矿山已是“绿色、智能”的高科技产业，颠覆对传统煤炭产业的刻板印象。舆论支撑层面，通过分阶段、立体化的传播策划，将技术突破转化为具有广泛传播力和社会关注度的公共话题，为后续国际化拓展、市场化运作及生态化合作奠定了坚实的舆论基础。这些舆论共识正加速转化为商业信任与合作意向，为“华能睿驰”的规模化推广和产业链协同带来持续经济价值回报。

（三）品牌效应加速成果转化，助推外部市场突破

市场布局拓展层面，依托华能智矿公司专业化运营平台，加快“华能睿驰”市场布局，与中铁十九局集团有限公司签署百台“华能睿驰”无人电动矿卡采购暨战略合作协议，标志着“华能睿驰”产品从内部示范走向外部市场，为后续商业推广和战新产业规模化发展奠定坚实基础，有效提高品牌的市场影响力。品牌价值深化层面，加速推动“华能睿驰”打造成为华能在高端装备制造、智慧能源领域的闪亮名片，持续传递品牌理念与实践成果，提升品牌的国际知名度与行业影响力，品牌价值持续沉淀、稳步提升。